行業(yè)新聞
近日，第十七屆廣告主大會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行?！啊畬ぶ兴?看振興’揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)走進(jìn)道地藥材產(chǎn)區(qū)系列溯源活動(dòng)”，憑借創(chuàng)新的中醫(yī)藥文化傳播模式和品牌賦能成效，從全國(guó)眾多優(yōu)秀參選案例中脫穎而出，摘得本屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)唯一平面類大獎(jiǎng)。同時(shí)，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱揚(yáng)子江）入選“2025向上品牌100榜單”。這是揚(yáng)子江第二次獲得金遠(yuǎn)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯了其在品牌創(chuàng)新與傳播營(yíng)銷上的升級(jí)與探索。
作為企業(yè)重要品牌IP，“尋中藥 看振興”系列溯源活動(dòng)自2023年啟動(dòng)，項(xiàng)目依托其在全國(guó)共建的中藥材種植基地，打造了“產(chǎn)業(yè)+文化+傳播”的立體模式。揚(yáng)子江邀請(qǐng)媒體代表、KOL等不同群體，深入黃芪、枳殼、紫蘇、板藍(lán)根等中藥材種植基地，通過走訪調(diào)研、微紀(jì)錄片、打卡短視頻等多種形式，集中展示中藥材種植全流程，在增強(qiáng)公眾對(duì)中藥材、中醫(yī)藥文化認(rèn)識(shí)與興趣的同時(shí)，向社會(huì)展現(xiàn)了集團(tuán)在把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，助力鄉(xiāng)村振興、健康中國(guó)戰(zhàn)略落地的價(jià)值主張。
2024年，“尋中藥 看振興”系列溯源活動(dòng)在《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)推出6期平面專題報(bào)道，通過聚焦鄉(xiāng)村振興與健康中國(guó)戰(zhàn)略下的地域特色實(shí)踐，深度挖掘種植基地背后的動(dòng)人故事，全景展現(xiàn)中藥材產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化傳承、生態(tài)保護(hù)的多元融合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該系列報(bào)道全網(wǎng)累計(jì)閱讀量突破2200萬(wàn)次。
目前，揚(yáng)子江打造的中藥材種植基地系列溯源活動(dòng)已與《人民日?qǐng)?bào)》《新華每日電訊》等多家權(quán)威媒體開展合作，相關(guān)報(bào)道及系列話題2024年總瀏覽量超過5400萬(wàn)。2025年，揚(yáng)子江計(jì)劃于6月下旬啟動(dòng)新一輪的溯源活動(dòng)，屆時(shí)將圍繞中醫(yī)藥現(xiàn)代化、大健康產(chǎn)業(yè)融合等方向，重點(diǎn)釋放“中藥+鄉(xiāng)村振興”“中藥+民生福祉”的傳播勢(shì)能，積極探索更多元化的傳播渠道和方式，講好揚(yáng)子江中藥品牌故事，推動(dòng)中醫(yī)藥文化“走出去”，為中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
據(jù)悉，金遠(yuǎn)獎(jiǎng)創(chuàng)始于2006年，是國(guó)內(nèi)營(yíng)銷傳播行業(yè)內(nèi)最具專業(yè)性和影響力的年度獎(jiǎng)項(xiàng)之一。本次評(píng)獎(jiǎng)得到中國(guó)傳媒大學(xué)等高校學(xué)術(shù)支持，頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)匯聚了央視市場(chǎng)研究（CTR）等研究機(jī)構(gòu)，知名國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌主等500多位行業(yè)精英，共同探討開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的策略與方法，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入品牌營(yíng)銷新思維。